Côte d’Ivoire : Procter & Gamble redémarre ses activités
Après des problèmes judiciaires, Procter & Gamble (P&G), l’entreprise américaine spécialisée dans le commerce des cosmétiques et des produits d’hygiène, fait son grand retour aux affaires en Côte d’Ivoire. Il a choisi Transmed West Africa comme nouveau partenaire local. En fait, P&G n’a pas changé de stratégie : afin d’assurer son développement, il s’est toujours lié à une entreprise déjà présente sur place. C’est de cette manière que l’américain avait procédé avec la Société Nouvelle des Marques. Mais, la lune de miel a vite viré au cauchemar. Il s’en est suivi un long bras de fer judiciaire, période pendant laquelle P&G ne pouvait plus ramener ces produits en Côte d’Ivoire. A présent, le leader des produits d’hygiène est donc en plein redémarrage. Dans ce cadre, il a opté de se focaliser sur les serviettes périodiques pour jeunes filles et les couches pour enfants. Afin de mieux cerner sa cible, P&G a mis sur pied un programme en faveur de la jeune fille en Afrique de l’Ouest : des thèmes comme l’hygiène et la santé reproductrice seront ainsi développées au travers de cette initiative. Selon ses estimations, ce canal lui permettra d’atteindre 1 million de jeunes filles chaque année. De même, P&G compte aussi développer « Pampers Hospital Education », un programme exclusivement dédiée aux jeunes mamans, lesquelles sont à 2 millions à le suivre par an. En termes de localisation géographique, le géant américain veut être plus présent dans le milieu rural et semi-urbain. Bref, le continent noir est vraiment sa priorité.
Cette relance aura tout de même coûté cher à P&G : pas moins de 3 millions de dollars américains ont été injectés en vue de consolider son circuit de distribution. Et, il compte multiplier par deux ses investissements avant la fin de l’année dernière. Espérons que le succès sera au rendez-vous.
